我最早做公众号的时候，觉得找图嘛，百度图片搜一下，右键另存为就完事。结果第一次接广告，品牌方问我图哪来的、有没有商用授权，我当场愣住。后来做电商详情页，又因为一张免费图里带了个类似某饮料的瓶身，被平台打回修改。折腾到现在，我电脑里有个文件夹叫“图库救火”，里面不是图，是授权截图、订单号、发票和下载日期。这篇文章不吹哪个网站天下第一，只说我踩坑后留下的流程，以及不同场景下我会怎么选。
先说我现在的核心观点：图片素材不是收藏品，是供应链。你别一打开 Unsplash 就刷半小时，看到好看的就下载，最后做图时还是找不到合适的。正确顺序是：先定发布渠道，再定尺寸比例，再定授权范围，最后才去搜图。比如公众号首图我一般做 900×383，比例 2.35:1；小红书封面 1242×1660，3:4；电商主图 800×800；详情页宽 750；网页 banner 1920×600。尺寸一确定，很多“看着好看但裁出来没主体”的图自然就筛掉了。
免费图库我目前只高频用 4 个：Unsplash、Pexels、Pixabay、Freepik（偶尔）。Unsplash 的长边经常在 4000-6000 像素，文件 3-10MB，适合网页和公众号，License 允许免费商用、不用署名，但不能把未修改的图直接卖，也不能拿它搭一个类似图库的服务。Pexels 有图也有视频，授权和 Unsplash 类似，我找生活场景和办公场景比较多。Pixabay 插画、矢量、纹理多，但质量波动大，有时下载 10 张只有 1 张能用。Freepik 免费下载通常要署名，Premium 才免署名，矢量、PSD、AI 素材多，买一个月突击下载再取消，比单张买划算，但要注意团队账号别乱共享。
付费图库我对比过 Shutterstock、Adobe Stock、视觉中国、图虫创意。Shutterstock 和 Adobe Stock 适合商业广告、品牌海报，授权条款相对清晰，标准授权一般覆盖大多数线上和印刷用途，但转售、大规模印刷、敏感用途可能要扩展授权。国内平台对企业报销友好，发票快，但授权分“新媒体”“企业”“转售”等，买之前一定问客服：能不能用于电商主图？能不能投信息流广告？能不能印 5000 份以上？我吃过一次亏，买的是个人授权，给客户公司用，虽然没出事，但心里一直不踏实。后来公司项目我一律走商业授权，多花几百块，省得半夜睡不着。
人物图和商标图是最容易翻车的。免费图库里一张模特喝咖啡的照片，License 说可以商用，但照片里的模特可能没签 model release，品牌 logo 也可能没 property release。我 2022 年做课程封面，用了一张 Unsplash 人物背影，后来被法务提醒：如果只是编辑用途、新闻报道、个人博客，风险相对低；如果是卖课、卖货、投广告，最好用有明确模特授权的图，或者把人物裁到不露脸。还有一次做咖啡店 banner，图里杯子有个绿色圆形标识，平台直接驳回，说我涉嫌品牌侵权。从那以后，我搜图会加关键词“no logo”“plain”“unbranded”，下载后放大 200% 检查。
具体步骤我写成 6 步，你照做能少踩 80% 的坑：
- 建需求表：渠道、尺寸、比例、用途、预算、是否需要人物/商标。
- 搜关键词：英文优先，结构是“场景+主体+光线+构图+颜色”，比如 “coffee shop morning window light 3:2”。
- 筛分辨率：网页/公众号长边至少 2000px，印刷至少 300DPI，文件最好大于 2MB。
- 查授权：免费图库看 License 页面，付费图库看 Standard/Extended，截图保存。
- 改尺寸：PS 用“导出为”JPEG 质量 80，WebP 质量 75；Squoosh/TinyPNG 压缩，公众号图尽量小于 300KB。
- 存档：URL、下载日期、授权截图、订单号、发票、使用位置，丢进一个文件夹。
AI 生图我也用，但观点可能和很多人不一样：AI 图不是免费图库的替代品，它是“自己打井”。Midjourney、Stable Diffusion、即梦、通义万相都能出图，尺寸可以 1024×1024、1920×1080，也能扩图到 4K。但问题在于：平台是否允许商用、是否要求标注 AI 生成、图里有没有模仿在世艺术家、有没有清晰的可版权性。我一般把 AI 图用在内部草稿、氛围图、不露脸的背景，不用在需要强真实感的商品详情页。还有，AI 图容易“太完美”，灯光、皮肤、手指偶尔怪，放到手机上小图看不出来，放大到 banner 就露馅。
最后说个省钱但有点反常识的做法：不要囤图。我以前下载了 8000 多张图，分了 30 个文件夹，结果真做项目时还是现搜。现在我按“使用场景”建库存：公众号首图、小红书封面、电商主图、详情页背景、PPT 配图，每个场景不超过 30 张。每张图命名改成“渠道_尺寸_授权_来源_日期”，比如 “gzh_900x383_unsplash_20250312.jpg”。这样找图快，授权也能追溯。免费图库省的是钱，付费图库省的是时间，AI 和自拍省的是独特性，但版权和肖像权这事，省不了。你要是刚起步，先用 Unsplash + Pexels + Pixabay，把授权截图习惯养起来；等接到商业单，再按项目买付费授权，别拿个人会员赌公司风险。