我先把结论放前面：图片素材这事儿，别一上来就问“哪里免费商用”。真正的问题是，三个月后、三年后，你能不能证明自己有权用那张图。2017 年我做公众号配图，从某免费图库下了一张城市夜景，阅读量不到 800，结果 2020 年收到一封邮件，说图片是第三方上传，图库的 License 不覆盖建筑作品和可识别人物。最后删文、道歉、赔了 800 块。钱不多，但恶心。后来我给自己定了个规矩：每张图都要留下来源、授权页截图、下载时间、用途和到期日。麻烦，但比律师函便宜。
免费图库和付费图库的差别，不是“能不能商用”四个字。Unsplash、Pexels、Pixabay 的 License 都写着免费商用，可它们也基本都保留一句：不保证肖像权、商标权、财产权。也就是说，图库授权你用的是“图片文件”，不是图里面的人和 logo。Shutterstock 标准授权通常允许印刷物料最多 50 万份，数字展示限制较少；超过这个量，或者要印在商品上卖，就得补扩展授权。Adobe Stock 标准授权也常写 50 万份印刷上限，扩展授权更宽。Getty Images 更偏按用途报价，企业宣传片和户外广告不是一个价。所以，如果你做的是电商详情页、课程封面、品牌海报，别只看下载价格，先看“印刷量、展示量、商品化、转售”这几栏。免费图库适合博客、内部 PPT、低风险配图；付费图库适合商业投放、需要模型授权、需要高分辨率原始文件的场景。
还有一个坑：热门图。免费图库的搜索排序会奖励下载量高的图，结果全网都在用同一张“微笑团队围桌开会”。用户刷到第三次就出戏。我的做法是，搜长尾场景，不搜“办公室”，搜“会计在窗边核对发票 侧光 85mm”；不搜“美食”，搜“冒热气的牛肉面 俯拍 木桌 筷子入画”。如果你用付费图库，用“仅限独家”“未在免费站出现”筛。再狠一点，自己拍 20 张基础图：白墙、桌面、键盘、咖啡、笔记本、手写便签。手机就够，窗户侧光，后期拉低饱和，统一成一套。自建素材库按风险分四级：A 自己拍或买断；B 付费标准授权；C 免费图库但有人物、商标、艺术品；D 来源不明、AI 直出、带水印。A 随便用，B 留发票和授权编号，C 尽量裁掉人脸和 logo，D 别用在商业项目。
下载和压缩也有具体数。公众号首图 900×383，文章头图/OG 卡片 1200×630，电商主图 1000×1000，视频封面 1280×720，网页首屏 hero 图 1920×1080。格式上，照片用 JPG，透明用 PNG，网页优先 WebP。WebP 通常比同画质 JPG 小 25% 到 35%，AVIF 还能再小，但兼容性要测。压缩参数别照搬：JPG 质量 75 到 82，WebP 质量 75 到 80，AVIF 质量 50 到 60。命令行可以用 cwebp -q 78 input.jpg -o output.webp，或者 Squoosh 拖进去看。首屏图尽量压到 150KB 以内，内容图 80KB 以内，图标能用 SVG 就别用 PNG。响应式图片写 srcset：320、640、960、1280、1920 五个宽度，浏览器自己挑。文件名别用 IMG_2043.jpg，改成 2024-05-12_会计_发票_侧光_1200.webp，alt 写“会计在窗边核对发票”，别堆“图片素材免费商用高清”。
AI 生图现在很猛，但别把它当免死金牌。美国版权局 2023 年 3 月 16 日发过指南，纯 AI 生成的内容不受版权保护，你只能保护自己做的选择、编排、修改。平台条款也各不一样，Midjourney 付费用户和免费试用用户的商用权限不同，Stable Diffusion 要看模型许可证，有些模型写着不能商用。更麻烦的是，AI 图里如果出现可识别面孔、商标、受保护角色，该侵权还是侵权。我的建议是：AI 图只做背景、纹理、抽象元素；有人脸和 logo 的，要么买有 model release 的图，要么自己拍。你要做搜索排名，图片文件名、alt、周边文字、页面加载速度都算。别为了塞关键词把 alt 写成“图片素材图片素材免费图片素材”，那是给算法看的，不是给用户看的。最后一句：图片素材不是找图，是证据链管理。我到现在偶尔还会忘保存授权截图，第二天补，别学我。
