去年帮朋友的咖啡店做菜单，A4对折，300份。他手机拍的拿铁照片，我直接拖进 Illustrator 就排版了，转个 PDF 发印厂，三天后拿到手——奶泡是灰的，杯子白色变成米黄，照片边缘还挂着一圈奇怪的青边。朋友没说啥，说挺好的，我自己看着难受。那 300 份后来全当草稿纸了，重新印了一遍（好吧，其实是重印了两轮，第一次我还把成品尺寸算错了一厘米）。
后来陆陆续续印了二十来种东西，明信片、zine、包装盒、贴纸、不干胶，冤枉钱花了不少。这篇不算教程，就是把我交过的学费换算成几个能直接用的参数，你照着避一遍。
屏幕好看，不等于印出来好看
sRGB 和 CMYK 压根不是一回事。屏幕是发光的，红绿蓝三束光混出白色；纸是反光的，青品黄黑四种油墨叠出颜色。四色印刷能表现的色域，大概只有 sRGB 的六七成——屏幕上那种荧光绿、亮橙、宝蓝，还有特别饱和的紫，基本印不出来，转档的时候会被自动压成一个脏脏的近亲。
我那次发灰是两个原因叠一起：照片本身是 sRGB，转 CMYK 时青色通道被压了；加上咖啡店是暖黄光，照片白平衡本来就偏。两个偏色一叠加，就成了米黄。后来我养成的习惯是，转完 CMYK 先在 Photoshop 里开「视图—校样设置」，选 Japan Color 2001 Coated 或者 U.S. Web Coated (SWOP) v2，再按 Ctrl+Y 预览一遍，哪些颜色要塌，一眼能看出来。不过更靠谱的做法是直接找印厂要他们的 ICC 配置文件，正经的厂会给，不给的我一般就换一家了。
色差这件事得先有预期。行业里用 ΔE 衡量，ΔE 小于 2 人眼基本分不出来，3 到 5 之间，有经验的人能看出轻微差别，同一批货不同位置差到 5 以上就比较扎眼了。一般商业印刷控制在 ΔE 3-5 算合格。要是企业 logo 那种对颜色有执念的，上专色，Pantone 色卡对色，一个专色多一块版，几百块钱，但颜色是真的稳。
dpi 这事，插值救不了糊图
网上扒下来的图，右键属性写着 72dpi，很多人一看就慌了。其实 dpi 本身是个能随便改的数字，真正决定清晰度的是像素。一张 800×600 的图，你把元数据改成 300dpi，像素还是 800×600，印出来该糊还是糊。
算一遍就明白了：300dpi 下，1 厘米大约等于 118 像素。A4 是 21×29.7cm，需要 2480×3508 像素，差不多 870 万像素。800×600 只有 48 万像素，最多撑到 6.8×5.1cm，再大就是硬拉。iPhone 主摄 1200 万像素是 4032×3024，300dpi 最大能印到 34×25.6cm，印 A4 绰绰有余，甚至能印到 A3 的一半。
但这里有个隐藏的坑：微信。发图给设计师，如果没勾「原图」，长边会被压到 1600 像素左右，4032 直接砍掉六成。我因为这个重印过一次明信片，现在传图一律原图，或者干脆邮件、网盘。
dpi 也不用盲目往上拉。常规彩印加网线数 175lpi 左右，图片给 300dpi 就够，按 1.5 到 2 倍的关系算。要是画册精印，200lpi，那图片最好 350-400dpi。给到 600dpi 大部分情况是浪费，文件还大得传不动。
纸和工艺，差价都藏在这
铜版纸和哑粉纸，照片观感差挺多。157g 铜版纸表面有涂层，亮，色彩饱和度高，但反光厉害，手指按一下就是一个油印；157g 哑粉纸显色稍微闷一点，质感好，不反光。同一张照片，铜版更艳，哑粉更耐看，选哪个看你想要什么。
克重参考：单页传单 128-157g，画册内页 157g 哑粉最常见，封面 250g 铜版或 300g 白卡，名片 300-350g。低于 105g 的纸印满版照片会透背。
覆膜分光膜和哑膜，A4 单面小批量大概两三毛一张，上千张之后能摊到几分钱。哑膜显高级，但会吃掉一点对比度，深色部分尤其明显，本来照片对比就弱的，覆完哑膜会显得发闷——这个坑我踩过，一组黄昏色调的照片覆哑膜后整个糊成一团。
数码印刷和胶印的分界线，大概在 300-500 份。数码不用制版，改文件灵活，一份也能印，但颜色稳定性差一点，纸张选择少，大批量单价反而高。胶印要制版，一套对开四色版加调机费，三四百到六七百不等，起印量几百份，但一万份以上单价能压到数码的零头。
我自己的数据：200 张 A6 明信片，250g 白卡双面覆哑膜，数码印 1.2 元一张；后来 3000 张同规格走胶印，连版费摊进去 0.45 元一张。各地报价不一样，但比例大概是这么个比例。
顺带一句，骑马钉的页数必须是 4 的倍数。16、24、32 页这样。你要做 30 页，最后两页会空出来，或者得手工补。这个我在排版之前就先算好，不然排完了才发现要动，很烦。
我现在固定的一套流程
- 先定成品尺寸和总页数，骑马钉页数按 4 的倍数凑。
- 出血留 3mm。成品 210×297 就做 216×303。裁切有误差，一般 ±1mm，重要内容离裁切线至少留 3-5mm。
- 图片统一转 CMYK，转之前在 PS 里校样预览一遍。
- 黑字用单黑 K100，别用四色黑。小字尤其重要。
- 检查总墨量 TAC，涂层纸一般不超过 340%，非涂布纸 300% 左右，具体问印厂。超了会蹭脏、背面透印。
- 最小字号：黑字 5pt 以上，反白字 7pt 以上，反白小字特别容易糊。
- 打样。数码样几十到一两百块，比印废一版便宜太多。第一次合作的厂，能去现场看首件最好。
最后几句
我不觉得普通人得把 ICC、网点扩大、印刷机机型这些全搞懂，那是印前的事。但你至少要知道三样：图片实际像素够不够、黑字是不是单黑、出血有没有留 3mm。这三条卡住，八成的低级翻车就避掉了。
黑字这条我再说一遍，小字一定 K100 单黑。四色黑是 CMYK 一起上，套印时四块版对不齐，黑字边缘会冒彩边，7pt 以下特别明显。反过来，大面积黑底要用四色黑加足 K，单黑印出来是灰扑扑的，还容易花。这两个是反着来的，别记混。
最后一个反常识的：别信你的屏幕。同一样东西，早上十点窗边的自然光、下午三点的顶灯、晚上手机屏幕，能给你三个答案。重要东西我现在的做法是打一张数码样，拿到窗边看一次，再拿到实际使用环境看一次。
还有，印厂业务说「没问题」的时候，大概率是他没细看你的文件。自己盯。