我最早找图特别粗暴：百度图片搜「办公室」，右键另存，扔进 PPT。 后来帮朋友做淘宝详情页，主图用了张带外国模特的照片，投了 300 元直通车，第三天收到平台通知，说图片可能涉及人物肖像授权，先下架。 那次没赔钱，但改图、重做、耽误 2 天，比我买一张正版图贵多了。 从那以后我给自己定了规矩：先看授权，再看像素，最后才看好不好看。 下面这些对比，是我 2023-2024 年做公众号封面、课程海报、电商主图时实际查过的条款，不是复制粘贴的「10 个免费图库」。
一、免费图库的「免费」到底免什么
Unsplash License 页面写得很清楚：照片可免费用于商业和非商业用途，不需要署名。但它也写了，不能把照片原样打包转售，不能拿 Unsplash 的图去建一个竞争性图库。 Pexels 的许可类似，免费商用，署名不是强制，但禁止出售未修改副本，也禁止暗示照片里的模特、品牌给你背书。 Pixabay 的 Content License 允许免费商用和修改，不过不能单独把原图作为数字商品卖，也不能把可识别的人物放到负面、敏感、政治宣传场景里。 重点来了：这三家都允许商用，但「允许」不等于「你拿到了一张万能免责卡」。 如果图里有清晰人脸、私人住宅、商标产品，你还要看模特授权 model release、物权授权 property release。平台有，不一定每张都附。
二、编辑用途和商业用途，差一个字就能让你换图
视觉中国、图虫、Getty、Shutterstock 这些平台，授权页通常会分 Editorial Use 和 Commercial Use。 Editorial 只能用于新闻报道、评论、教育等场景，不能拿去做广告、包装、促销海报。 我有次下载了一张「免费」新闻图，准备做品牌公众号头图，幸好多看了一眼，下面写着 Editorial Only。 Commercial Use 还分标准授权和扩展授权。标准授权一般够海报、网页、社交媒体投放用，但涉及转售商品、模板、NFT 之类，往往要扩展授权。 Adobe Stock 和 Shutterstock 的单张价格会随订阅、信用包、地区变，别只看首页的 9.99 美元或 29 美元，结账页加税和授权类型才是真价格。 我的做法：广告投放、电商主图、课程售卖页，一律按 Commercial 找；新闻稿、行业评论，才碰 Editorial。
三、分辨率、格式和比例，很多图不是版权问题是「糊」
网页首图我一般留 1920×1080，博客和公众号分享卡用 1200×630，公众号首图按 900×383 做，电商主图至少 1000×1000，淘宝建议 800×800 以上。 印刷别直接拿网页图，A4 300dpi 是 2480×3508 像素，名片 90×54mm 加 3mm 出血，300dpi 差不多 1134×709 像素。 格式上，照片用 JPG，透明 logo 和图标用 PNG，网页图我常导出 WebP，同画质体积大概比 JPG 小 25%-35%。 AVIF 还能再小，但老安卓、部分小程序编辑器不一定认，交付前先测试，别把甲方浏览器当试验田。 下载时看最短边，不要只看「大图」两个字；有些网站大图 1200px，做 1920px 横幅就是拉伸，边缘发虚。
四、搜索技巧：英文关键词加场景词，比收藏 20 个网站有用
在 Unsplash、Pexels 搜「办公」，不如搜 overhead desk flatlay laptop coffee notebook。 要人物，加 asian woman working from home；要留白，加 negative space；要俯拍，加 top view 或 flatlay。 反向搜图也重要：把候选图丢进 Google Lens 或 TinEye，如果同一张图出现在 Shutterstock、Getty、视觉中国，先别用，八成有代理链条。 我还会看 EXIF，有些摄影师保留相机型号和版权信息，能帮你找到原始作者；被平台抹掉就回到下载页截图存档。 存档至少记 5 项：图片 URL、下载日期、许可名称、是否要署名、下载账号。截图放同一个文件夹，客户问起来 30 秒能翻出来。
五、AI 图片素材：能省事，但别把它当版权保险箱
Midjourney 付费订阅一般允许商用，但年收入超过 100 万美元的公司要用 Pro 或 Mega 档；免费试用期生成的图，商用规则不一样。 Adobe Firefly 强调训练数据和商用安全，但生成结果是否受版权保护，在不同国家仍有争议。 国内用 AI 图还要注意 AIGC 标识要求，平台可能要求你标注「AI 生成」。 更麻烦的是，AI 图里如果出现近似某品牌 logo、明星脸、独特建筑，照样可能踩商标或肖像权。 我的观点：AI 图适合做背景、纹理、抽象概念图；涉及真人、产品、新闻现场，还是老老实实拍或买带 release 的图。
六、我最后只留 3 条选图标准
第一条，看授权链条，不看「免费」两个字。免费图库能用，但要知道它免的是什么、不免什么。 第二条，按用途分轨：品牌人物图自己拍，通用背景用 CC0/Unsplash/Pexels，特定模特和历史档案买付费扩展。 第三条，建自己的 200 张常用素材库。按行业、场景、比例、授权打标签，比收藏 20 个网站更省时间。 一张图省 20 元，出事可能赔 500 到 5000 元，还不算下架、改稿、客户信任。 所以我现在选图顺序是：授权 > 分辨率 > 构图 > 价格。价格排最后，因为它通常是最便宜的一环。