图片素材不是收藏，是库存

去年给一个做咖啡豆的淘宝店做详情页，预算 300，要 12 张场景图。我先去 Unsplash、Pexels、Pixabay 搜 coffee beans，前 20 张里 7 张构图差不多，还有一张在 3 个竞品详情页见过。免费图不是不能用，是你要花时间筛。后来我建了个素材台账，每张图记来源 URL、下载日期、作者、授权页截图、用途、尺寸。这个动作看着笨，但客户问起图从哪来时，我能直接翻记录，不用靠记忆。

免费图库的授权别只看标题。Unsplash License 允许商用、修改，通常不强制署名，但不允许把别人的图直接打包转卖，也不允许拿可识别人物做负面广告。Pexels 和 Pixabay 条款相近，细节不同，Pixabay 现在叫 Content License，AI 生成图也有标注规则。真要商用，先打开官网 License 页，截图保存。别信二手教程里一句“随便用”。

免费和付费，差的不只是钱

免费图库适合博客、公众号、PPT、短视频背景。常见原图 4000x6000、6000x4000，JPG 3-8MB，sRGB。缺点是模特授权、物权授权、赔偿保障基本没有。付费图库如 Shutterstock、Adobe Stock、Getty Images、视觉中国、图虫创意，贵在授权链和发票。电商主图、品牌 KV、户外广告，别省这个钱。需要人脸、私人建筑、艺术品，就要看 model release 和 property release。Editorial use only 的图只能新闻评论，不能拿来做广告。

尺寸也先定。电商主图 1:1，常用 800x800 或 1200x1200；详情页宽 750、790、1200 都有人用；小红书 3:4，1080x1440；抖音 9:16，1080x1920；公众号首图 2.35:1，900x383 左右。网页用 sRGB，印刷问印厂要 CMYK，300 DPI。别拿 72 PPI 当圣旨，像素不够，PPI 写 300 也糊。

我找图时用的 5 个动作

第一，中文搜不到就换英文。coffee shop window light 比“咖啡”有效，再加 mood、color、composition。Unsplash 能按颜色筛，Pexels 能按方向和尺寸筛，Pixabay 能按类型和颜色筛。第二，先看授权，再看审美。第三，反向搜图，把图片拖进 Google Lens 或 TinEye，看有没有别的版权方。第四，命名别用 1.jpg，用 2025-06-12_咖啡豆_详情页_unsplash_摄影者.jpg。第五，Alt 文本写“深烘焙咖啡豆散落在木质桌面，窗边侧光”，别堆“咖啡豆 素材 免费 商用 高清”。

压缩也有数。JPG quality 75-85，WebP quality 75，AVIF 50-60，工具用 Squoosh、TinyPNG、ImageOptim。电商主图尽量 500KB 内，详情页单图 200-500KB。图标去 Feather、Heroicons、Font Awesome Free，先看 license。矢量图要 SVG、EPS、AI，别把 4K 照片硬缩成图标用，风格会乱。

一个反直觉的账

我统计过，找 1 张能用的免费图平均 18 分钟，付费图库 4 分钟。按我时薪 80 元算，免费图省了 20 元授权费，却花掉 24 元检索时间。这不是说免费图不好，是说别把时间不当成本。囤 3000 张图，真正常用可能不到 30 张。按项目建三个文件夹：01_原图授权、02_已压缩成品、03_废弃但留证。每周清一次。

另一个观点：别追求全网唯一，追求授权清晰和风格统一。用户记不住你的图从哪来，但能感觉到品牌页面是不是同一个调性。先定用途，再定尺寸，再找图。印刷 300 DPI、CMYK，网页 sRGB、WebP，电商白底 1:1，小红书 3:4，公众号头图 2.35:1。按尺寸反推搜索，比盲目刷图快得多。

最后，被索赔先别慌，也别删聊天记录和源文件。把来源 URL、授权页截图、下载日期、用途、修改记录整理好，联系图库或律师。以上不是法律建议，只是我踩坑后的工作流。