先说个丢人的事
去年 11 月我帮朋友做一套天猫详情页，凌晨 1 点 40 分在某个国内素材站下了一张“免费商用”的咖啡插画。图不大，1240x1754，72dpi。第二周朋友收到版权方私信，说那张图要补 680 元授权。我当时第一反应是：不是说免费吗？后来翻授权页才发现，免费仅限个人学习，商用要买标准授权。 那晚之后我不再问“哪个图片素材网站好”，而是先问：这张图要用在哪、用多久、投不投广告、要不要改。
免费图库不是不能用，是别把它当保险箱
Unsplash、Pexels、Pixabay 我都用。Unsplash License 允许免费商用、无需署名，但不允许把照片直接打包转售；Pexels License 也类似，禁止未修改再分发、禁止暗示模特或品牌背书。这里有个坑：免费授权只覆盖图库自己的版权，不覆盖照片里的肖像权、商标权、私人建筑物权。 你下了一张 Unsplash 的街拍，画面里有个清晰的潮牌 logo，拿去做饮料广告，图库授权没问题，但商标和肖像可能有问题。 所以我的判断顺序是：先看用途，再看授权类型，再看画面里有没有“人、标、物、艺术品”，最后才看分辨率。
付费图库贵不贵，得把排查时间算进去
我 2024 年对比过一轮：Adobe Stock 的 10 张/月订阅大概 29.99 美元，Shutterstock 类似档位约 29 美元，Getty Images 单张编辑用途可能上百美元。国内站像摄图网、千图网、包图网，年费常见 199 到 999 元，但授权条款差异很大，有的只给个人，有的给企业，有的限制印刷量。 如果一张免费图能省 20 元，但你要花 40 分钟查肖像权、问客服、截图留证，按你时薪 150 元算，这单已经亏了 80 元。 我的独立观点：素材库不是灵感库，是风险数据库。收藏 100 个网站不如建一张“项目素材授权表”。
图片素材搜索，别只打一个词
在 Unsplash 搜“咖啡”，你会得到几万张。搜“barista pouring latte art wooden counter morning light shallow depth of field”，结果会窄很多，也更接近能用的图。 我常用的公式：主体 + 动作 + 环境 + 光线 + 构图 + 色彩。比如“woman running city street rainy night neon reflection wide shot”。 图库索引英文通常比中文全，国内站可以中文搜，但建议中英各搜一遍。 反向搜图用 Google Images、TinEye、Bing Visual Search，用来查这张图有没有出现在其他图库、有没有更高清版本、有没有水印。
尺寸、格式、DPI：下载前看这 6 个参数
- 像素尺寸：公众号封面 900x383 或 2.35:1，小红书 1242x1660 的 3:4，抖音 1080x1920，电商主图 1200x1200，网页 hero 1920x1080，2 倍图 3840x2160。
- DPI：网页 72dpi 够用，印刷 300dpi。A4 300dpi 是 2481x3508 px，A3 是 3508x4961 px。
- 格式：JPG 有损但小，PNG 透明，WebP 通常比 JPG 小 25%-35%，SVG 适合图标，EPS/AI 适合印刷，PSD 适合分层改。
- 色彩：网页用 sRGB，印刷问印厂要不要 AdobeRGB 或 CMYK。
- 授权：标准授权、扩展授权、编辑用途，差别很大。编辑用途不能拿去做广告。
- 证据：保存授权页 PDF、订单号、发票、下载时间、原始文件名，最好再算个 MD5。
AI 图不是版权避风港
2023 年 2 月，美国版权局在 Zarya of the Dawn 的决定里说，Midjourney 生成的图像部分不受版权保护，文字和编排可以。2023 年 11 月，北京互联网法院在一起 AI 生成图片案中认定原告用 Stable Diffusion 生成的图片具有独创性，判被告赔偿 500 元并赔礼道歉。 这两个案子放一起看，结论不是“AI 图能用”或“AI 图不能用”，而是：AI 图的权利状态取决于你的提示词、修改过程、平台条款和当地法律。 所以我现在用 AI 图只做三种事：草稿、内部提案、不涉及商标和真人肖像的背景图。客户要投广告，我会换成正版图库授权图，或者让设计师重画。
收到侵权投诉怎么办
先别回怼。第一步，立刻下架相关素材；第二步，把订单号、授权页、下载记录、使用范围截图打包；第三步，联系图库客服要授权证明；第四步，如果是肖像或商标问题，换图比争论便宜。 我朋友那次最后补了 680 元，换了主图，详情页重做花了 3 小时。钱不算多，但凌晨改稿的滋味真不好受。 现在我的素材表有 9 列：文件名、来源、授权类型、下载日期、订单号、使用项目、使用位置、是否含人物/商标、到期日。每次下载新图，先填表，再拖进 Figma。
最后一句不那么正确的话
如果你只是做个人博客、作业、朋友圈，免费图库够用，别被版权焦虑吓住。 但如果你做电商、广告、客户项目，图片素材的第一标准不是好看，是能不能把授权链路写进合同、扛住平台投诉。 我现在的组合是：日常灵感用 Unsplash + Pexels，商业项目用 Adobe Stock 或 Shutterstock 标准授权，需要转售模板才上扩展授权，国内项目优先问客户有没有企业图库账号。 别收藏 100 个网站了，先建一张表。