先说个丢人的事。去年 11 月我接了个 300 块的小活，给社区面包店做 6 张美团菜品图。 我图省事，去 Unsplash 搜了 bakery、croissant、coffee，下了 4 张图，长边 4000 多像素，看着挺高级。 结果老板说，你这图不像我家，像上海武康路。 后来我晚上 9 点去店里，用 iPhone 13 拍了 47 张，白平衡 3200K，快门 1/80，ISO 640，挑出 6 张，反而过了。 那天我才承认：图库不是不能用，是得先搞清楚你要的是‘好看’，还是‘像你’。
我现在选图片素材，不看‘免费’两个字。 我看三个东西：授权链条、下载后可用率、二次修改容忍度。 授权链条就是你能不能拿出证据，证明这张图可以商用；下载后可用率就是你从搜索结果到最终成图，要花多少时间；二次修改容忍度是裁切、调色、加字、做背景、印包装会不会踩线。 按这个标准，我把 12 个常见平台筛了一遍，免费图库留 Unsplash、Pexels、Pixabay，付费留 Adobe Stock 和视觉中国，Freepik 当补充。
具体对比我列个粗糙的表，不是法律意见，重要项目请以平台当前 License 为准。 Unsplash：0 元，无需署名，长边常见 4000-6000px，适合博客封面、视频背景，但禁止把未修改副本直接售卖，也不能拼成类似图库。 Pexels：0 元，无需署名，有图片和视频，4K 视频不少，适合短视频空镜。 Pixabay：0 元，无需署名，数量大但质量参差，注意不能大规模自动下载。 Freepik：免费要署名，付费免署名，矢量、PSD、图标多，适合做 UI 和电商 banner。 Adobe Stock：付费订阅，授权清晰，有发票，适合企业商用。 视觉中国/图虫创意：国内平台，中文授权和发票方便，价格高，但国内商业投放省心。 Shutterstock：付费，标准授权和扩展授权差别大，做商品转售要看清。
新手最容易忽略分辨率。 网页 banner 我一般留 1920x1080 以上；公众号封面 900x383；小红书竖图 1242x1660；视频封面 1080x1440；电商主图 800x800 或 1000x1000；A4 印刷 300dpi 是 2480x3508。 你在图库下载时，如果长边低于 2000px，做全屏背景基本会糊。 还有一个坑：很多图看着清楚，放大到 200% 后噪点、摩尔纹、窗户反光全出来。 我的笨办法是下载后先放进 PS 或 Photopea，放大到实际使用尺寸，看 100% 视图，不行就换。
授权坑比画质坑更贵。 免费图库不是‘随便用’。 Unsplash License 允许免费商用，但你不能把图片直接卖掉，也不能拿一堆图做成竞品图库。 Pexels 类似，但图片里出现商标、人物、艺术品，平台授权不覆盖这些第三方权利。 比如你下了一张咖啡馆照片，墙上有可口可乐海报，你拿去做饮料广告，风险就来了。 人物肖像也是，图库里如果没标 model release，你用在商业广告、包装、门店海报，可能要找模特授权。 我现在的习惯是：下载前截图授权页，保存 URL；下载后建文件夹，命名成 2025-06-12_pexels_bakery_001.jpg；如果是客户项目，把授权截图一起交付。
AI 生图我也用，但我只把它当‘补背景’。 Midjourney 和 Stable Diffusion 出抽象纹理、渐变、科技感背景很快，10 秒能出 4 张，但手、文字、logo、瓶身标签经常崩。 你要做电商主图，AI 生成的‘产品’不能直接当真实商品卖，除非你后期合成自己的产品。 自己拍反而最稳。 手机现在主摄 1/1.56 英寸、5000 万像素，光线好的时候，拍本地场景、员工、菜品、门店环境，比图库更有信任感。 我去年用手机拍的一家美甲店，老板把 12 张图发朋友圈，到店率比之前用图库的版本高，当然这不是严谨实验，只是我的体感。
我现在的找图流程固定成 6 步： 第一，写用途，商用还是自用，线上还是印刷，要不要人物肖像； 第二，中英文关键词一起搜，比如 bakery counter、bread shelf、社区面包店，不要只搜‘面包’； 第三，筛选长边 2000px 以上，格式优先 JPEG，透明元素用 PNG； 第四，看授权，免费图库也看 License，付费图库看标准授权还是扩展授权； 第五，下载后先不急着用，放大到实际尺寸检查 100% 细节； 第六，归档命名，按‘日期_平台_场景_编号’存，授权截图放同目录。 听起来麻烦，但比后面被投诉便宜。
我的观点可能有点反常识：不要囤图。 我以前收藏了 5000 多张，结果真做项目时还是现搜。 图库的价值不是让你拥有，而是让你在 20 分钟内找到能用的。 现在我只维护一个 200 张以内的高频库，按场景分：面包店、咖啡馆、办公室、快递、电商白底、城市夜景。 每张都写清楚来源、授权、分辨率。 免费图库适合快、省、非核心项目；付费图库适合客户项目、需要发票和清晰授权的；自己拍适合本地、真实、差异化；AI 适合补背景和抽象氛围。 没有哪个最好，只有你这次要不要为‘省心’付钱。 反正我遇到 5000 块以上的单子，直接买图或去拍，不赌免费授权。